PepsiCo će lansirati piće za spavanje dok se potrošači bore sa stresom

Doktori i stomatolozi prijavljuju sve više slučajeva ispucanih zuba i nesanice jer pandemija koronavirusa uzima danak na nacionalnom nivou stresa.

Najnovije piće PepsiCo Driftwell predstavlja se kao način borbe protiv problema.

Zaposlenici Pepsija smislili su ideju za napitak koji će potrošačima pomoći da se odmaraju od stresa i opuste prije spavanja u okviru internog natjecanja koje je prošle godine započeo izvršni direktor Ramon Laguarta. Koncept je pobijedio, a gigant hrane i pića krenuo je na posao kako bi ga ostvario. Emily Silver, potpredsjednica za inovacije i mogućnosti u Pepsijevoj sjevernoameričkoj jedinici za pića, rekla je da je to najbrži novi proizvod koji je ikad izašao iz kompanije. Driftwell će biti dostupan širom zemlje na stranicama e-trgovine u decembru, a u prehrambenim prodavnicama do prvog kvartala 2021. godine.

"Mislim da ovo pokrećemo u vrijeme kada postoji veći interes potrošača nego što je to bilo prije, s obzirom na sve što se događa iz makro perspektive", rekao je Silver.

Poboljšano piće s vodom sadrži 200 miligrama L-teanina, aminokiseline koja se nalazi u zelenom i crnom čaju i nekim gljivama. Nekoliko studija sugerira da sastojak može poboljšati kvalitetu sna i može pomoći u smanjenju fizičkih simptoma stresa.

„Iz znanstvene i regulatorne perspektive, osjećamo se zaista dobro kada iznosimo tu tvrdnju oko L-teanina. Tačnije, imamo sigurnost u kliničkim podacima kako bismo dokazali da to djeluje “, rekao je Silver.

Driftwell takođe sadrži 10% preporučene dnevne vrijednosti magnezijuma. Piće dolazi u mini limenkama od 7,5 unci i samo jednog okusa: kupina lavanda. Prema Silveru, to je savršena veličina za hidrataciju prije spavanja bez potrebe za još jednim odlaskom u kupaonicu.

Funkcionalni vodeni napitci prošle su godine u SAD-u bili 2,97 milijardi dolara, prema podacima Euromonitor International-a, koji predviđa da će njihova popularnost ove godine povećati prodaju za gotovo 5%. Opuštajuća pića su mnogo manja kategorija, iako njihova popularnost u Japanu sugerira da bi mogla postati dio svakodnevne rutine Amerikanaca.

"To je novonastala kategorija i iskreno je ona za koju mislimo da je možemo graditi iz perspektive [tečnog osvježavajućeg napitka]", rekao je Silver.

Manje kompanije prave vlastite opuštajuće napitke dodavanjem CBD-a u gaziranu vodu i reklamiraju ih kao pomoć u snu ili način opuštanja, iako je malo istraženo da bi se potkrijepile te tvrdnje. Te kompanije to rade uprkos tome što je Uprava za hranu i lijekove zabranila dodavanje jedinjenja kanabisa u hranu i piće, a velike korporacije poput Pepsija za sada su zaobišle ​​sastojak, izbjegavajući bilo kakav potencijalni regulatorni prah.

Akcije Pepsija, čija je tržišna vrijednost 189 milijardi dolara, zasad su ove godine nepromijenjene od zaključka u ponedjeljak.