10% maloprodajne potražnje moglo bi se zauvijek izgubiti

Pandemija tekoronavirusa zasigurno će ostaviti brojne trajne posljedice na maloprodajnu industriju, uključujući bankrote, zatvaranje trgovina i otpuštanja.

To bi takođe moglo značiti da je zauvijek izgubljen zdrav dio potrošačke potražnje za odjećom i obućom, smatra jedan analitičar.

Pet posto do 10% potražnje prije Covid-19 moglo bi se trajno umanjiti, jer se "izgubljeni obim trgovine ne može u potpunosti nadoknaditi na mreži", rekao je analitičar Wells Fargo maloprodaje Ike Boruchow u srijedi u bilješci za klijente.

U međuvremenu, moglo bi proći najmanje devet mjeseci da nivoi prodaje dostignu svoj „novi normalan“, a potrošači se vjerovatno neće vratiti u kupovinu kao nekada do prazničnih sezona 2020., „u najboljem slučaju“, dodao je Boruchow.

Wells Fargo nedavno je anketirao više od 1.000 američkih potrošača u različitim dobnim demografskim kategorijama i otkrio da ispitanici u prosjeku planiraju smanjiti svoju potrošnju za otprilike 8% u odnosu na nivo prije Covid-19. Iz kompanije kažu da će starije generacije još vjerojatnije smanjiti.

"Doduše, ovaj scenarij može biti pretjerano pesimističan (uostalom, pitali smo potrošače o budućim obrascima potrošnje tijekom vrhunca globalne pandemije ... tijekom 'vrhunca straha')", naglasio je Boruchow u svojoj bilješci.

Međutim, rekao je, pandemija je vjerovatno oslabila potražnju potrošača za odjećom i obućom, dugoročno gledano.

Proizvođač tenisica Under Armour, na primjer, već poziva da itssales padne čak 60% tokom drugog kvartala.

Istraživanje Wells Farga dalje je pokazalo da više od 40% ljudi kaže da će trebati i do tri mjeseca nakon završetka života u scenariju zaključavanja da bi se vratili u prodavnice da bi kupovali odjeću. Skoro 20% ljudi kaže da će im trebati više od tri mjeseca. Oko 11% ljudi kaže da se neće vratiti u trgovinu odjećom ili obućom dok ne postoji cjepivo ili lijek protiv virusa.

Jedini pomak za koji se mnogi analitičari slažu da se događa u tandemu je brzi stožer na mreži.

Trgovci na kojima su prodavaonice zatvorene tjednima zbog virusa pokušavaju nadoknaditi izgubljeni promet putem svojih web stranica. Potrošačima je sve ugodnije nego ikad pregledavati internet za predmetima koje su uzimali sa polica robne kuće ili iz priloga prodajne mreže s cijenama.

Prema procjenama Wells Fargo, danas se u SAD-u oko 25% kupovine odjeće i obuće vrši putem interneta. Ali to bi se zbog pandemije moglo brzo ubrzati na 30%, ukazala je firma.